產品包裝是較直接面對消費者的，承擔著宣傳公司形象，傳遞產品信息的作用，所以產品包裝設計的出彩與否就成了每個生產性企業所必須面對的一個問題了。包裝，不僅僅是一種用來包裹、盛裝物品的容器，它同時也是一種文化的體現，是特定文化的物質載體。
形形色色的現代包裝正是在紛繁多樣的文化影響下構建而成，反映一定的文化內涵并且始終是在各種文化行為的約束與滋養下運動和發展的。具備獨特文化底蘊的包裝，有助于更加藝術化地展示商品的誘惑力，具備高檔次文化品位的商品包裝，也才能具有更強烈、更持久的吸引力乃至震撼力，特色鮮明的民族文化，或典雅，或古樸，抑或是夾雜著些許粗俗，但都有可能成為當今設計的魅力之源。民族文化中那些具有濃郁的本土特色和藝術特性的表現形式，巧妙地運用到包裝裝潢甚至包裝結構設計上，可以讓人產生一種強烈的民族識別感。而這種民族感，無論是對于本民族消費者還是對于其他民族消費者來說，都極有可能成為其對包裝及商品認同感產生的一個重要來源——前者因為共鳴而認同，后者因為好奇而認同。
每個民族都有區別于其他民族的審美觀念、審美情趣和審美習俗，而這些“本土”特色往往正是設計的創新之基，設計師如果置民族文化、地域特征于不顧，一心迎合大眾口味，追求所謂的“流行色”，盲目地模仿跟風，就難以找準創新設計的出發點，難以在競爭激烈的設計市場中立足。當前，民族文化在包裝設計中的邊緣化已經成為制約包裝發展的一個重要瓶頸。一方面，包裝漠視地域文化、淡化商品個性的現象比較普遍。另一方面，君不見，很多國產且專供內銷的咖啡包裝裝潢也一味追求西洋化，滿眼盡是洋符號，而我們熟悉的漢字反而只能蜷縮在不起眼的角落里，似乎只有洋符號才能展示這種“舶來品”的身份，既影響了自有品牌形象的塑造，更給消費者帶來了不便。近年來，此類本土包裝無厘頭洋化的現象愈演愈盛，其初衷也許是為了更好地與國際“接軌”，殊不知這樣的做法反而讓我們在國際包裝中的地位越來越脆弱。“全球化”的審美欲念反倒成為包裝“全球化”較大的障礙！
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